佛山市沛力電器科技有限公司
純水機(jī)專(zhuān)用RO泵研發(fā)生產(chǎn)50G,75G,100G,200G,400G,800G增壓泵,自吸泵,抽水泵等
純水機(jī)專(zhuān)用RO泵研發(fā)生產(chǎn)50G,75G,100G,200G,400G,800G增壓泵,自吸泵,抽水泵等
隨著人們對(duì)健康的重視程度加深，以及人口老齡化加劇和“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的推動(dòng)，健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將呈量級(jí)增長(zhǎng)狀態(tài)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2023年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)超14萬(wàn)億元的產(chǎn)值。而這一數(shù)據(jù)下的健康環(huán)境電器產(chǎn)業(yè)前景，經(jīng)過(guò)疫情后預(yù)計(jì)還會(huì)出現(xiàn)更大的藍(lán)海市場(chǎng)，存在巨大的發(fā)展空間。
2020中國(guó)健康環(huán)境電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨品牌盛會(huì)頒獎(jiǎng)盛典在深圳大梅沙京基洲際度假酒店隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地的100+頭部企業(yè)領(lǐng)袖、技術(shù)大咖、行業(yè)專(zhuān)家，以及來(lái)自全國(guó)各地近200名優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)代理商共同見(jiàn)證了此次盛會(huì)。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁郭梅德先生受邀參加此會(huì)，并分享《挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存健康經(jīng)濟(jì)催生產(chǎn)業(yè)升級(jí)》的主題演講，從專(zhuān)業(yè)角度對(duì)健康經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度剖析。
北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁郭梅德演講
北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁郭梅德演講現(xiàn)場(chǎng)
北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁郭梅德演講現(xiàn)場(chǎng)
北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁郭梅德演講現(xiàn)場(chǎng)
一、中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)陷入急凍
1、宏觀(guān)受凍：疫情未退散，竣工修復(fù)延遲，原料價(jià)高，經(jīng)營(yíng)壓力上升
社會(huì)消費(fèi)品零售走勢(shì)短暫上揚(yáng)：居民生活和市場(chǎng)活力加快恢復(fù)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長(zhǎng)，餐飲收入明顯回升，新型消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，但家電等耐用消費(fèi)品修復(fù)不快。
住宅銷(xiāo)售竣工走勢(shì)修復(fù)遲緩：1—8月份，商品房銷(xiāo)售面積98486萬(wàn)平方米，同比下降3.3%，住宅新開(kāi)工面積102486萬(wàn)平方米，下降4.3%。房屋竣工面積37107萬(wàn)平方米，下降10.8%，降幅收窄0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅竣工面積26498萬(wàn)平方米，下降9.7%。
原材料價(jià)格走勢(shì)逐步走高：鋼鐵行業(yè)PMI（采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)）來(lái)看，8月份鋼鐵PMI為47.0%，較7月份下降2.2個(gè)百分點(diǎn)。分項(xiàng)指數(shù)顯示，市場(chǎng)需求整體繼續(xù)偏緊，鋼鐵生產(chǎn)有所下降，原材料價(jià)格高位上升，企業(yè)原材料采購(gòu)和庫(kù)存活動(dòng)也有所減少。
疫情境外輸入、秋冬復(fù)發(fā)：隨著秋冬季來(lái)臨，新冠肺炎、秋冬季流感、流行性腮腺炎、水痘等呼吸道傳染病高發(fā)。而且，這些呼吸道傳染病傳播途徑多樣，這種高發(fā)和新冠肺炎疫情疊加在一起，將會(huì)增加鑒別診斷難度，給防控工作帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。
2、大盤(pán)限量：受疫情、洪災(zāi)以及價(jià)格透支影響，大盤(pán)修復(fù)上行中有波動(dòng)
從年累計(jì)來(lái)看，家電大盤(pán)整體降幅超15%，達(dá)到17.9%，分月度來(lái)看，2020年Q1整體呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，分別降幅26%，39%，48%；Q2逐步回暖至6月單月同比轉(zhuǎn)正。進(jìn)入7月受洪災(zāi)以及促銷(xiāo)透支影響，空調(diào)大盤(pán)震蕩，需求短期平調(diào)，整體市場(chǎng)小幅下滑后再上升。
3、需求受凍：大批傳統(tǒng)品類(lèi)集體下滑超10%，廚房新興品類(lèi)領(lǐng)航增長(zhǎng)
受疫情影響，傳統(tǒng)品類(lèi)整體面臨較大下滑危機(jī)，渠道負(fù)增長(zhǎng)基本處于10%以下如彩電17.8%，冷柜下滑11.8%，洗衣機(jī)下滑12.7%；以洗碗機(jī)、集成灶、微蒸烤復(fù)合機(jī)為代表的新興品類(lèi)增長(zhǎng)明顯，累計(jì)轉(zhuǎn)正，同比最高增幅46.3%。
4、客流轉(zhuǎn)移：傳統(tǒng)坐店等客模式已無(wú)法解決客流，創(chuàng)新獲客才是未來(lái)
從上半年渠道占比來(lái)看，各大類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)上需求提升均較快，小電、環(huán)電等低客單品類(lèi)線(xiàn)上需求突破80%，傳統(tǒng)白電線(xiàn)上需求占比接近60%，廚電品類(lèi)線(xiàn)上量占比達(dá)到46.9%，同比增幅12.5%。
5、健康經(jīng)濟(jì)：免安裝、健康、烹飪、懶人四大場(chǎng)景拉動(dòng)部分品類(lèi)逆增長(zhǎng)
6、場(chǎng)景轉(zhuǎn)移：廚房、臥式、陽(yáng)臺(tái)，在外部不確定性中擁有最大的確定性
從場(chǎng)景容量來(lái)看，廚房市場(chǎng)已經(jīng)是接近千億級(jí)的市場(chǎng)，同時(shí)廚房高端化進(jìn)程穩(wěn)定，新興品類(lèi)的帶動(dòng)給在外部環(huán)境整體處于高度不確定性的狀態(tài)下給與了整體廚房市場(chǎng)穩(wěn)定的增長(zhǎng)預(yù)期。
7、未來(lái)可期：換新+普及雙動(dòng)力，普及率提升仍空間大，增長(zhǎng)來(lái)源多樣
從品類(lèi)保有數(shù)據(jù)來(lái)看，目前洗衣機(jī)，冰箱，彩電均處于飽和期，市場(chǎng)需求極大依賴(lài)于換新，而換新則需要非常強(qiáng)的創(chuàng)新刺激；反觀(guān)廚電市場(chǎng)，整體保有量水平居中，具備一定的市場(chǎng)認(rèn)知不需要對(duì)用戶(hù)再教育，需求釋放較快。
二、中國(guó)凈水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
2020年的疫情對(duì)于凈水行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一把“雙刃劍”,一方面由于線(xiàn)下市場(chǎng)停擺，行業(yè)整體遭受沖擊。由于凈水器市場(chǎng)受房地產(chǎn)影響較大，房地產(chǎn)市場(chǎng)交易量收窄，對(duì)凈水器后市市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響，同樣造成新增不足。且在線(xiàn)下客流減少，小區(qū)入戶(hù)服務(wù)受限的情況下，預(yù)計(jì)今年整體市場(chǎng)下滑幅度會(huì)較去年有所加大。不過(guò)，危機(jī)中也孕育出新的機(jī)遇，疫情之下，人們?cè)诮】捣矫娴南M(fèi)比例上升，主打凈化、消毒、殺菌的凈水器、新風(fēng)系統(tǒng)、空氣凈化器、垃圾處理器等健康環(huán)境電器受需求量增加影響，“異軍突起”成為上半年整個(gè)家電行業(yè)增長(zhǎng)最明顯的品類(lèi)。
1、行業(yè)趨勢(shì)：普及與升級(jí)并存，未來(lái)市場(chǎng)將有望繼續(xù)繼續(xù)提升
據(jù)測(cè)算，2020年凈水器全國(guó)市場(chǎng)滲透率在21.4%，末端凈水器滲透率在14.6%，其中城鎮(zhèn)滲透率19.0%，而農(nóng)村市場(chǎng)僅有5.6%，整體普及率依然較低，市場(chǎng)潛力巨大。
2、市場(chǎng)分析：線(xiàn)上高配低價(jià)搶份額，線(xiàn)下高端升級(jí)保利潤(rùn)
1）渠道變化：因疫情原因，線(xiàn)上增長(zhǎng)受限，但依然保持增長(zhǎng)，線(xiàn)下市場(chǎng)下半年逐月恢復(fù)。
2）渠道變化：線(xiàn)上渠道占比較去年大幅度提升
3）品牌競(jìng)爭(zhēng)：下行壓力下，品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，資源向頭部企業(yè)集中
4）價(jià)格趨勢(shì)：線(xiàn)上高配低價(jià)搶份額，線(xiàn)下高端提升保利潤(rùn)
5）產(chǎn)品趨勢(shì)：當(dāng)前大通量、低廢水依然是最主要的兩大升級(jí)方向
6）產(chǎn)品趨勢(shì)：反滲透通量升級(jí)加快且已快觸達(dá)頂點(diǎn)
7、產(chǎn)品趨勢(shì)：因此在主線(xiàn)升級(jí)外，企業(yè)通過(guò)新功能來(lái)推動(dòng)高端化
三、中國(guó)凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1）外部環(huán)境逐漸改善，內(nèi)部積極換擋，凈化器未來(lái)市場(chǎng)依然可期
2）驅(qū)動(dòng)因素：凈化器市場(chǎng)未來(lái)市場(chǎng)將依然存在極大的發(fā)展機(jī)會(huì)
市場(chǎng)分析：存量競(jìng)爭(zhēng)，保守經(jīng)營(yíng)，技術(shù)嘗試推動(dòng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整
1）渠道變化：線(xiàn)上市場(chǎng)維持基本銷(xiāo)售，但線(xiàn)下市場(chǎng)恢復(fù)緩慢
2）渠道變化：線(xiàn)上市場(chǎng)成為凈化器最主要的銷(xiāo)售渠道，占比持續(xù)擴(kuò)大
3）品牌變化：疫情后尾部品牌激活，凈化器企業(yè)又開(kāi)始嘗試性布局產(chǎn)品
4）價(jià)格變化：線(xiàn)上開(kāi)始出現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)，高端市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)
5）用戶(hù)需求：當(dāng)前除醛依然是重點(diǎn)，場(chǎng)景細(xì)分給企業(yè)更多產(chǎn)品布局機(jī)會(huì)
6）技術(shù)變化：當(dāng)前凈化技術(shù)突破可能較小，但產(chǎn)品多功能、高智能為產(chǎn)品溢價(jià)提供空間
7）產(chǎn)品變化：因此，企業(yè)在產(chǎn)品性能改善、功能多元方面做出更多嘗試
8）產(chǎn)品變化：恰逢疫情，殺菌消毒成為熱點(diǎn)，消毒機(jī)產(chǎn)品即將再次豐富空氣凈化產(chǎn)品線(xiàn)
郭梅德在演講中指出，當(dāng)前凈水器、凈化器等健康環(huán)境電器市場(chǎng)正迎來(lái)快速發(fā)展，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心也從傳統(tǒng)大家電向大健康電器轉(zhuǎn)移。在年輕勢(shì)力崛起、健康意識(shí)加重、用戶(hù)需求升級(jí)的影響下，健康環(huán)境電器行業(yè)在未來(lái)幾年仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
