佛山市沛力電器科技有限公司
純水機專用RO泵研發(fā)生產(chǎn)50G,75G,100G,200G,400G,800G增壓泵,自吸泵,抽水泵等
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當然，新冠疫情對行業(yè)發(fā)展也造成了暫時性的影響，但，當健康生活觀念被更多年齡層的人們所重視，他們對健康消費的不斷關(guān)注和思考，促使健康電器有了新的發(fā)展空間和機遇，尤其是給殺菌、除菌產(chǎn)品帶來了結(jié)構(gòu)性的機遇，迎來逆勢增長。
北京中怡康時代市場研究有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷演講
中怡康主題報告發(fā)布現(xiàn)場
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為更好的幫助健康家電行業(yè)抗擊疫情帶來的沖擊，協(xié)助企業(yè)面對疫情常態(tài)化后的挑戰(zhàn)、尋找新機遇，并為2021年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略作規(guī)劃，11月27日，2020中國健康環(huán)境電器產(chǎn)業(yè)峰會暨品牌盛會頒獎盛典在深圳大梅沙京基洲際度假酒店隆重舉行，來自全國各地的100+頭部企業(yè)領(lǐng)袖、技術(shù)大咖、行業(yè)專家，以及來自全國各地近200名優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷代理商共同見證了此次盛會。北京中怡康時代市場研究有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷女士受邀參加此會，并分享《中國健康環(huán)境電器市場2020分析及2021預(yù)判》，從專業(yè)角度對2020年健康環(huán)境電器市場現(xiàn)狀、發(fā)展和2021預(yù)判進行深度剖析。
一.“新冠”疫情雖全國蔓延，但在強力防控措施下國內(nèi)疫情得到迅速有效控制，為經(jīng)濟生活的恢復(fù)奠定基礎(chǔ)
2020年初的“新冠”疫情給我們帶來多方面、深層次的影響。為配合國家落實防控措施民眾需居家隔離，這導(dǎo)致全國經(jīng)濟幾乎處于停擺狀態(tài)。一季度GDP下滑6.8%，社會消費品零售總額下降19.0%；房地產(chǎn)市場也受到重創(chuàng)，住宅銷售面積一季度下滑25.9%。隨著疫情得到有效控制，生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，各項關(guān)鍵經(jīng)濟指標同步回暖。2020年開年對中國家電行業(yè)來說是極為困難的局面，前十個月家電整體零售額下滑了13%，進入二季度后市場逐步走穩(wěn)回暖。
二.新冠疫情導(dǎo)致中國經(jīng)濟出現(xiàn)一段時間停擺，隨著疫情影響減弱，生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)
中國擁有14億人口和穩(wěn)步擴容的中等收入群體。2019年，中國人均GDP突破1萬美元，人民生活持續(xù)改善。當前，中國消費市場已經(jīng)形成了不同層次的消費需求，居民消費的意愿和能力也在持續(xù)提升。盡管新冠肺炎疫情在一定程度上抑制了消費，但人們的消費需求仍然旺盛。即使在疫情期間，游戲娛樂、網(wǎng)上辦公等也展現(xiàn)諸多亮點。當疫情平息，中國居民消費便迅速活躍起來，出現(xiàn)一波反彈性消費，多元的消費需要也帶動相關(guān)企業(yè)迅速發(fā)展。
三.2020遭遇最難開局，家電整體規(guī)模下降13%
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國家電市場零售額規(guī)模為6359億元，同比去年同期下降13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電行業(yè)消費受疫情沖擊明顯。數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情防控向好的態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉(zhuǎn)。
四.受疫情影響，消費者健康理念迎來新一輪升級，健康家居類、個人護理類產(chǎn)品購買需求凸顯
受疫情影響，消費者健康理念迎來新一輪升級，健康家居類、個人護理類產(chǎn)品購買需求凸顯；但電子科技產(chǎn)品、大家電一直保留在消費者原來計劃購買清單里，疫情期間，消費者諸多品類購買計劃都有不同程度延遲，但健康家居、個人護理等健康生活類家電或廚房器具、電子產(chǎn)品配件等低消費產(chǎn)品購買需求相對更穩(wěn)健。具體來看，受疫情帶來的健康意識提升，帶有凈化、清潔、殺菌消毒等為主要功能的健康類家電產(chǎn)品將可能乘勢而上，迎來逆勢增長。
五.疫情推動健康家電發(fā)展，環(huán)境家居、廚衛(wèi)生活品類在疫情總體平穩(wěn)情況下市場需求保持強勁增長
“宅經(jīng)濟”成為新常態(tài)，滿足人們品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品，如環(huán)境家居類的新風、空凈、凈水器、清潔機等，廚衛(wèi)生活類的垃圾處理器、消毒柜、洗碗機等家電產(chǎn)品銷售節(jié)節(jié)高升。據(jù)調(diào)查顯示，85%的消費者表示選購家居產(chǎn)品時關(guān)注“健康”，65%的用戶表示經(jīng)歷過疫情之后，會考慮加裝新風、空凈、凈水等改善家居環(huán)境的系統(tǒng)。
六.疫情后，大眾的健康理念升級，凈水行業(yè)也迎來新一輪機遇，同時渠道裂變、競爭加劇，影響整體價格出現(xiàn)下滑
中怡康研究顯示，從2012年開始，中國凈水市場就進入了一個高速發(fā)展期，到2019年家用末端產(chǎn)品的年零售規(guī)模已經(jīng)突破1500萬臺，目前凈水產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)接近22%。在規(guī)?；鶖?shù)已經(jīng)相對較大情況下，2018、2019年市場的增長速度慢了下來。但新冠疫情改變了很多人的消費理念，凈水行業(yè)迎來新一輪機遇。
由于渠道裂變（疫情影響下電商占比大幅提升）、競爭加劇等，市場價格出現(xiàn)較大下滑。在今年經(jīng)濟形勢下，一方面很多老百姓捂緊錢袋，購買計劃或推遲或降低預(yù)算甚至取消，所以大眾價位產(chǎn)品占比提升。但同時也看到有一部分消費者在購買高端產(chǎn)品，在激烈競爭中產(chǎn)品升級步伐未受阻、高品質(zhì)產(chǎn)品份額依然在提升。
七.消費分級，激烈競爭中高品質(zhì)高價格產(chǎn)品份額依然在提升
近兩年消費升級成為一個熱詞，社會消費觀念的升級，在中國“新二代”這一群體中的體現(xiàn)尤為明顯。他們已經(jīng)拋棄過去的“貴即好”的消費理念，所謂升級并不只是追求高價的品質(zhì)和個性化消費，而是逐漸強調(diào)有調(diào)性以及創(chuàng)新型的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出消費分級的趨勢。
末端凈水市場消費分級便十分明顯，線上集中于中低端市場，線下側(cè)重中高端市場。線上市場均價200元以下市場權(quán)重較大，2020年前10月銷量占到47.8%。線下市場主流成交均價在2000-5000元，6000元以上銷量份額也提高到11.7%。在選購的凈水產(chǎn)品的過濾技術(shù)分布上，線上更為多樣，超濾、反滲透、活性炭、陶瓷濾芯均占比可觀，線下市場主要集中在反滲透技術(shù)。
八.反滲透地位難動搖，競爭趨緊產(chǎn)品升級迭代提速，消費人群特征差異化明顯
反滲透凈水技術(shù)在經(jīng)歷了2014年、2015年兩年與超濾技術(shù)的拼殺后，已基本替代超濾成為市場主流。從近幾年市場發(fā)展情況來看，反滲透基本占到線下市場87%的零售量份額，而且普及大通量成為各個企業(yè)的共識，目前無桶產(chǎn)品已經(jīng)占到純水機市場的70%-80%。未來企業(yè)競爭一定是在技術(shù)升級基礎(chǔ)之上，比拼功能疊加，尤其在目前競爭越來越激烈形勢下，產(chǎn)品升級迭代的速度也在加快，全包外觀、復(fù)合濾芯、超薄/小體積、一級水效、智能、雙出水等熱點產(chǎn)品份額持續(xù)上升。
九.消費前置，家電的家居屬性將趨強，加強建材渠道建設(shè)是大趨勢
在凈水行業(yè),線下渠道仍是產(chǎn)品銷售的一大主力，占據(jù)著較大份額。據(jù)了解，在線下市場中，家電賣場、建材賣場、百貨商場依然是傳統(tǒng)的目標客戶采購場所，然而截至目前，百貨商場和家電賣場零售增速下降，建材城則分別以15%、16%的零售量和零售額呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，由此可見凈水產(chǎn)品線下市場在建材城的增值空間可期。
十.國人飲水習慣在變遷，對飲用水品質(zhì)要求不斷提升，場景化用水是未來市場發(fā)展的重要方向
十一.場景化孕育產(chǎn)品發(fā)展未來，布局從單一產(chǎn)品向全場景延展
隨著人們對健康的重視，單一的凈水末端產(chǎn)品已不能滿足人們的飲用水需求。飲水以外，用戶對其他場景的需求同樣迫切。中怡康用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對家庭不同飲用水場景的關(guān)注程度，喝水為93%，廚房用水(洗菜/洗米/煮飯/煲湯等)為85%，洗澡用水為38%;對洗臉、泡茶用水關(guān)注度也有30%-35%。
不同用水場景，用戶的需求不同，未來企業(yè)應(yīng)圍繞不同場景多維發(fā)力，以滿足末端凈水普及升級的需求，進一步引導(dǎo)場景化凈水的普及，從而滿足全場景飲用水凈化的品質(zhì)升級需求。
十二.未來：全面飲用水解決方案
在凈水領(lǐng)域，除了家用凈水市場，商用凈水市場也是值得高度關(guān)注的市場。尤其是今年受疫情影響，人們對于飲水安全的要求更高，特別是醫(yī)院、商務(wù)辦公樓、學校等公共場所。很多原來使用桶裝水或老式開水器的醫(yī)院紛紛裝上了商用飲水設(shè)備，解決傳統(tǒng)飲用水解決方案的諸多痛點，讓人們飲水更安全便捷。
十三.飲用水市場發(fā)展模式多元化
隨著我國居民收入的不斷提高,消費理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個性化需求，同時也更加注重健康安全，對于飲用水的需求也越來越高。
因此，多場景化應(yīng)用是未來飲用水市場重要發(fā)展方向，家庭中用水場景多達30多個，這是一片有待開發(fā)的市場。飲用水市場發(fā)展模式需注重多元化：一是關(guān)注消費群體，產(chǎn)品個性化、品質(zhì)化趨勢明顯，注重產(chǎn)品專業(yè)性和使用體驗感；二是關(guān)注凈水產(chǎn)品實用性，大通量、節(jié)水、省空間的產(chǎn)品更容易被消費者接受；三是借助5G快速提升產(chǎn)品智能化，實現(xiàn)物聯(lián)化，濾芯更換提醒、智能支付需關(guān)注；四是商用飲水市場發(fā)展前景值得期待，在辦公室、車站、學校、機關(guān)單位等公共場所商用凈水器取代桶裝水、開水器等成為潛在商機。
消費群體年輕化，產(chǎn)品個性化、品質(zhì)化趨勢明顯
80后、90后成為主力消費群體，青睞個性化、定制化，高顏值、智能、便捷化產(chǎn)品；同時品牌概念弱化，產(chǎn)品功能強化，更注重產(chǎn)品專業(yè)性、口碑及體驗感。
實用性：大通量、節(jié)水、節(jié)省空間
功能性：產(chǎn)品細化、功能更齊備
專業(yè)化：專業(yè)、專注、獨特的技術(shù)
品質(zhì)化：產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)要求越來越高
實時監(jiān)控與反饋：濾芯更換提醒、產(chǎn)品升級，智能支付
服務(wù)智能化：基于物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品智能化的C2B平臺，利用人工智能，將消費者需求主動傳達給銷售商、服務(wù)商。從設(shè)備購買、安裝、維護、濾芯提醒、更換等幾個方面實現(xiàn)智能化服務(wù)。
共享經(jīng)濟時代，租賃模式順應(yīng)消費趨勢
商用凈水器租賃模式是凈水市場的趨勢，很多公共場所包括辦公室、車站、學校、機關(guān)單位等都已逐漸將商用凈水器取代了桶裝水、開水器等。
